blank
От Статья

Личный бренд лежит в основе успеха любого специалиста, независимо от ниши его деятельности и позиции, которую он занимает. Иметь активную страницу и регулярно размещать полезный контент рекрутеру стоит никак не меньше, чем опытному бизнес-коучу, PR-менеджеру или CEO компании.

Развивая свой личный бренд рекрутер:

  • Располагает к себе потенциальных кандидатов и ненавязчиво напоминает о себе и своей компании;
  • Формирует лояльность среди необходимой целевой аудитории кандидатов, размещая полезные материалы и советы для них;
  • Показывает свою компетентность в вопросе рекрутмента и высокую осведомленность в конкретной нише поиска кандидатов (IT, Marketing, Design и т.д.)

Активное развитие личного бренда увеличит шанс на то, что вас добавят в список контактов и с большей радостью выслушают ваше предложение, минимум на 50%.

ТОП-5 маркетинговых инструментов для рекрутеров:

  1. Контент 

Пишите статьи, устраивайте опросы (да, они все еще актуальны и нравятся людям), создавайте внутренние статьи на LinkedIn, а также в образовательных медиа или блоге вашей компании. Формируйте грамотное восприятие вашей экспертности в данной нише, даже если за плечами у вас нет 20 лет опыта в рекрутменте.

  1. Посев контента 

В таких соцсетях, как Facebook, LinkedIn, Telegram есть множество профильных групп, страниц и каналов, где вы сможете не только бесплатно разместить открытые вакансии или полезные публикации, но и детальнее узнать свою целевую аудиторию: что им интересно, и что может привлечь их внимание. Это поможет вам быть «на одной волне» при создании вашего уникального контента, а также на последующих собеседованиях с кандидатами. 

При этом важно не увлекаться и спамить в подобных каналах, это может обернуться негативным восприятием специалистов, а в некоторых случаях — баном.

  1. Реклама

Да, порой запустить таргетированную рекламу на тестовый бюджет в сети Instagram или Facebook может принести вам больше пользы и откликов, нежели проплаченная вакансия на различных джоб-сайтах. Хорошо изучите свою аудиторию, где ваши кандидаты проводят больше всего времени, куда идут в поисках новых возможностей, и какие моменты волнуют их в первую очередь — все это используйте в ваших дальнейших рекламных кампаниях. А дальше — конвертируйте лидов в кандидатов и последующих новых сотрудников вашей компании.

  1. PR

Тщательно проанализируйте, где проводят время и получают новую информацию ваши будущие кандидаты. Размещая полезные статьи или же комментарии в профильных изданиях, вы получаете узнаваемость и вырабатываете лояльность среди читатели (вашей ЦА) без прямого контакта, а в будущем, когда вы будете отправлять новое предложение потенциальному кандидату, вы будете знать, что уже заведомо, вполне возможно, расположили его к себе.

  1. Дискуссии

Вступайте в интересные для вас дискуссии если вам есть, что сказать. Участвуйте в опросах и проявляйте активность на страницах коллег/кандидатов. Создавайте новые обсуждения в профильных группах и блогах среди рекрутеров и кандидатов. Подобная практика помогает попасть в определенное комьюнити, что даст вам не только узнаваемость, но и обмен полезными знаниями с коллегами.

Где размещать свои статьи в формате личного блога?

На сегодняшний день самыми эффективными маркетинговыми инструментами для рекрутеров считают такие социальные сети, как LinkedIn и Facebook. Давайте разберем каждую из них поподробнее.

LinkedIn

Сеть заточена под установку бизнес-контактов. Здесь вы найдете минимум мемов с котиками и политических баталий, так как основная целевая аудитория приходит сюда с конкретной целью: найти новых клиентов, сотрудников, работу или продать себя.

Количество пользователей на 2021 год: 675 млн. из более чем 200 стран.

Инструменты для рекрутеров в LinkedIn:

  1. Размещение вакансии в открытом доступе.

Добавьте вакансию на вашу страницу, установите рамку “hiring” на ваш профиль. Используйте все доступные инструменты в оформлении профиля для получения максимального результата: визуальное оформление обложки профиля, главное описание под вашим именем, раздел с общей информацией о вас, описание ваших задач в разделе «опыт работы» — все эти пункты можно заполнить информацией о том, что вы находитесь в поиске кандидатов на конкретную позицию или на несколько.

blank

2. Статьи в LinkedIn

Размещайте полезные материалы и свои заметки в разделе статей. Любая социальная сеть ранжирует внутренний контент эффективнее, нежели ссылки из внешних источников. 

Формируйте личный бренд рекрутера с помощью полезного контента и повышайте узнаваемость вашей страницы через данный инструмент. Чем активнее ваш профиль, и чем качественнее он заполнен — тем больше шансов на выдачу вашей страницы в поиске, а также успешное расширение сети контактов.

blank

3. Публикации в ленте

Размещайте короткие, но информативные публикации в ленте новостей, добавляйте фото или видео сопровождение к посту (это повышает уровень вовлеченности на странице). Создайте свой небольшой, но универсальный контент-план, исходя из которого вы не будете думать, что же сегодня разместить в сети, чтобы напомнить о себе.

Например:

ПН — грамотно оформленная новая вакансия;

СР — пост/статья с заметками рекрутера (реальные кейсы);

ПТ — опрос на актуальную тему.

Составляйте план, исходя из своих интересов и возможностей, выбирайте рубрику, в которую вы всегда сможете подготовить полезный контент и не будете ломать голову над очередной новой публикацией. Размещать посты старайтесь в утреннее время (до 12:00). Пользователи сети чаще всего проявляют активность в рамках стандартного рабочего графика, так как эту сеть воспринимают исключительно как «рабочую».

Важно: не стоит опираться на советы экспертов по размещению публикаций в какие-то конкретные дни недели. Каждая страница уникальна. Чтобы понять, какие дни и время публикаций самые эффективные для вас — тестируйте. 

4. Группы в LinkedIn

Одна из немногих соцсетей, где вы можете размещать ваши вакансии в общедоступных группах и отправлять личные сообщения пользователям на бесплатной основе.

Для размещения вакансий рекомендую выбирать профильные группы, нежели группы для рекрутинга. В группах, направленных на рекрутмент, лучше всего поддерживать коммуникацию с коллегами и получать новую полезную информацию. В группах формата «Вакансии и резюме»”, «Вакансии удаленно» и т.д. лучше размещать подборку из вакансий или же проводить ручной поиск кандидатов, которые состоят в этой группе.

Но если вы находитесь в поиске конкретного специалиста, к примеру, с уникальным стеком — необходимо проводить поиск и постинг вакансий в профильных группах, где обитают эти специалисты. Ни для кого не секрет, что вероятность найти разработчика с редким стеком на з/п от $4,000 в группе «Ищу работу»” приблизительно равна 0.

blank

5. Таргетированная реклама в LinkedIn

Рекламный кабинет в этой сети не такой насыщенный, как в Facebook, но намного более приспособлен для поиска кандидатов и промо ваших вакансий. Используйте разные форматы рекламы, если вы только начинаете поиск, потом выбирайте самый эффективный по результатам. К примеру, формат рекламы “direct promo” позволяет точечно отбирать специалистов и отправлять им релевантное сообщение с предложением о вакансии.

Главный минус этого пункта — стоимость. Реклама в этой сети обойдется вам в разы дороже, чем в любой другой (если не считать новый рекламный кабинет в Telegram).

На старте у вас есть возможность попробовать бесплатное поднятие вашей вакансии в рамках тестового периода.

blank

Используйте все доступные форматы публикаций, которые предлагает вам LinkedIn, чтобы разнообразить ваш контент, а также улучшить его выдачу в общей ленте новостей.

blank

Facebook

Соцсеть с наибольшим количеством пользователей, коммерческих страниц и групп. Здесь аудитория кандидатов не так активна, как в LinkedIn, но все же есть неплохие инструменты для ее поиска.

Количество пользователей на 2021 год: 2,7 млрд. из более чем 106 стран.

Основные советы по работе с этой сетью не сильно отличаются: вам также необходимо качественно заполнить свой профиль, активно вести страницу через публикацию полезного контента, проявлять активность в коммуникации и установке контактов.

Размещение в группах или релевантных для вас страницах здесь значительно чаще проходит модерацию администратором группы, в связи с чем, в большинстве случаев, среди самых активных и полезных групп вы столкнетесь с платным размещением даже одной вакансии. 

На практике же, часто в подобных группах допускают одну бесплатную тестовую  публикацию вашей вакансии или же размещение вакансий на бесплатной основе при правильном ее оформлении по шаблону группы. 

Также, как и в LinkedIn, делайте акцент на профильные группы: ищите своего специалиста в его среде обитания. Часто в профильных группах может быть открыт доступ любому участнику на размещение вакансии или начала «обсуждения»” на странице — что и является вашим основным инструментом.

Инструменты для рекрутеров в Facebook:

  1. Раздел «вакансии» 

Размещая свою вакансию в общем доступе она попадает в раздел вакансий и отображается пользователям, которые локально находятся рядом с местоположением указанным в вакансии, а также среди специалистов, которые настроили поиск конкретно под схожие позиции. Если вы уже состоите в профильных группах по поиску кандидатов, в момент публикации новой вакансии вы можете автоматически разместить ее сразу в необходимых для вас группах отметив их галочкой.

blank

2. Промо вакансии

После размещения вашей вакансии на бизнес-странице вы можете настроить ее продвижение. Рекламный кабинет Facebook дает пошаговые подсказки и рекомендации по настройке кампаний, в связи с чем у вас не возникнет трудностей при выборе плейсмента или бюджета для промо. 

Выбирая аудиторию при запуске первых кампаний, не стоит ее сильно сужать и ограничивать в расширении. Выбирайте основные критерии по которым ищите кандидатов, после чего первые 7 дней промо будет находиться на стадии обучения, в рамках которой алгоритмы Facebook определят лучший сегмент аудитории и места размещения для получения максимального результата, оптимизируя при этом ваш бюджет.

blank

3. Форматы контента

Не бойтесь пробовать разные форматы и стиль контента. Только тестируя вы сможете определить, какой из них будет самым эффективным именно для вас. Facebook позволяет создавать множество вариаций визуальной подачи контента, проводить прямые эфиры и сохранять их на странице, размещать контент и взаимодействовать с пользователями на их личных страницах, а также создавать и развивать свою бизнес-страницу личного бренда.

blank

Другие социальные сети 

Помимо основных сетей для поиска кандидатов сегодня набирают обороты такие площадки как Instagram, Telegram и даже Tik-Tok.

Используя креативный подход к созданию контента, размещения вакансий и поиска кандидатов, вы повысите вероятность найти своего специалиста именно там. 

Важно учитывать, что Instagram и Tik-Tok — это исключительно визуальные соцсети. Чтобы получить отклик от вашей работы в этих сетях, важно подавать контент с максимально качественно графикой. Активные рекрутеры со всего мира уже успели создать свои личные бренды с помощью действительно креативной подачи полезного контента в данных сетях.

blank

Используйте данные соцсети для поиска таких специалистов, как SMM manager, Marketing Manager, Account Manager, Video Maker, Graphic Designer и тд.

Примеры для вдохновения в Instagram:

  1. https://instagram.com/budujobs
  2. https://instagram.com/careerspace.app
  3. https://instagram.com/robotaua_official
  4. https://instagram.com/labaplatform
  5. https://instagram.com/rookicomua

Примеры для вдохновения в Tik-Tok:

  1. https://vm.tiktok.com/ZMdUEHYkp/
  2. https://vm.tiktok.com/ZMdUEty7N/
  3. https://vm.tiktok.com/ZMdUEvq8u/
  4. https://vm.tiktok.com/ZMdUETPVf/
  5. https://vm.tiktok.com/ZMdUEv79H/

Telegram, в свою очередь, является информационной площадкой. Для размещения вакансии в релеватных каналах вам достаточно создать интересное текстовое описание и коротко подать его с ссылкой на вашу вакансию.

Обширный пул профильных каналов позволяет размещать вашу вакансию по 50 раз в день, но важно учитывать, что размещение вашей вакансии в качественной группе, где обитает ваша целевая будет платным. 

Стоимость промо-постов в Telegram-каналах очень разная и стартует от 300 грн за один пост, а максимальная стоимость может доходить до 10,000 грн за один пост в топе. В данном ресурсе эффективнее всего искать специалистов IT, Marketing, BI направлений, а также здесь можно встретить интересных кандидатов на позиции C-level.

Размещение только одной вакансии в большинстве из них бывает бесплатным, если соблюдать правила канала: оформить вакансию по шаблону или же через специальную форму и пройти модерацию у администратора.

Помимо размещения в различных профильных каналах, Telegram позволяет удобно и быстро коммуницировать с потенциальным кандидатом напрямую. Например, вы состоите в группе IT Recruitment UA и регулярно отправляете новость о свежих вакансиях вашей компании. В какой-то момент вы видите пост от участника о том, что он находится в поиске работы и краткое описание его стека — здесь вы сможете очень быстро связаться с кандидатом в личных сообщениях и пригласить его на собеседование, так как скорость ответов в сети Telegram среди пользователей значительно выше, чем к примеру в личных сообщениях LinkedIn или Facebook Messenger.

Современный рекрутинг требует современных решений. Развивая свой личный бренд, а также активно используя все доступные маркетинговые инструменты для рекрутинга, вы сокращаете срок на закрытие вакансии в два-три раза. 

Вложив достаточно сил и работы в наполнение своих профилей, развитие своего экспертного личного бренда, в PR и коммуникации, а также в грамотный подход к посеву контента, вы получите готовый успешный личный бренд сильного рекрутера. Не рекрутера, который в постоянном поиске кандидатов, а рекрутера, которого кандидаты знают, уважают и рекомендуют.

Leave a Comment

Your email address will not be published.

Мы используем файлы cookie, чтобы вам было удобнее пользоваться нашим сайтом. Просматривая этот сайт, вы соглашаетесь на использование файлов cookie.

Войти

Регистрация

Регистрация временно отключена.

Забыли пароль

БЫСТРЫЙ ПОИСК РАБОТЫ

ПОДЕЛИТЬСЯ